为了吸引年轻人,肯德基在Steam推出了和桑德斯上校谈恋爱的

作者:匿名 时间:2019-11-25 10:26:12;

和肯德基的桑德斯上校约会?许多人可能已经拒绝了,但是桑德斯上校呢,他看起来像下图?

是的,这个绘画风格类似“爱与制作人”的游戏是肯德基吸引千禧一代的新尝试。游戏中,戴着灰色头发、围裙和眉毛眼镜的桑德斯(Sanders)变成了一个身材高大、身材苗条、帅气的小弟弟,略带日本风格。上校的造型是基于肯德基今年4月用电脑从一系列instagram男性模特照片中生成的图像。

这个游戏的名字足够长,让人们怀疑肯德基可能把介绍放在了标题栏——“我爱你,桑德斯上校!”我爱你,桑德斯上校!一根手指舔着‘好约会模拟器’,名字很清楚,这是一款模拟厨房游戏,玩家通过烹饪学校的学习,用精致的炸鸡烹饪俘获桑德斯上校的心。这个游戏现在是免费的。

不难看出67岁的肯德基渴望“复兴”。然而,消费者对年轻的桑德斯上校的反应喜忧参半。29岁的dj阿德里亚娜告诉《华尔街日报》,“我们绝对偏离了最初的公式,但我非常喜欢它。”

老年人接受无能。例如,20世纪70年代在肯德基工作的黛安·克莱因说,她不能忍受和任何版本的上校约会。毕竟,餐馆外桑德斯上校的大型“老企业家”版本曾让她想起圣诞老人。

桑德斯上校不是唯一变得年轻的品牌形象。2012年,贵格会燕麦片还把拉里的头发剪短了一点,露出了更多的肩膀。宝洁(Procter & Gamble)旗下的厨房用纸品牌乔治亚太平洋,几年前也用女性角色取代了多年来使用的男性形象。

改变品牌形象也有很大的风险,如果你不小心,这可能太难了。2014年,肯德基的老对手麦当劳只把叔叔麦当劳换成了时髦的工作服和红色外套,这引起了许多消费者的反对。男性杂志《时尚先生》甚至嘲笑麦当劳叔叔的新衣服是“连环杀手的教堂礼服”。

▲图片来源:赫芬顿邮报

“我们的策略是找到新的、有趣的、令人兴奋的方式,让上校成为大众文化的一部分。他一直是我们的北极星。”肯德基在一份声明中写道。

▲图片来源:果壳

除了品牌形象,宣传渠道也是这些传统品牌需要关注的变化。如今,年轻一代看电视越来越少,很少接触电视广告。社交网络和视频游戏已经成为希望联系年轻人的品牌的主要宣传渠道。肯德基以前也有一些风景如画的游戏。这是它第一次颠覆桑德斯上校像新游戏一样的形象,新游戏是在oculus rift发布的虚拟现实游戏,旨在训练员工炸鸡技能,8位风景如画的网络游戏《探索上校》(colonel quest),旨在庆祝吮吸原鸡75周年。

从twitter的反馈来看,许多网民对这款游戏发表了好评,而其他人则敦促更新下一款游戏。然而,获得关注是一回事,能否推动炸鸡的销售又是另一回事。肯德基官方推特上的许多网民说,“我宁愿有优惠券”。对他们来说,桑德斯上校更英俊,但不如升职诚实。

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